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　電通が発表した２００９年の総広告費は前年比１１・５％減の５兆９２２２億円となり、２年連続で前年を下回った。下げ幅は過去最大。世界同時不況による年前半の大幅な落ち込みが響いた。媒体別では新聞が１８・６％減の６７３９億円と落ち込む一方で、インターネットは１・２％増の７０６９億円で、初めてネットが新聞を上回った。

　広告費総額は、政権交代が焦点となった衆院選やエコカー減税、エコポイント関連の広告出稿で年後半に回復したが、前半の落ち込みをカバーできなかった。媒体別では、新聞以外にも、テレビが１０・２％減の１兆７１３９億円で、いずれも５年連続のマイナス。。雑誌が２５・６％減の３０３４億円、ラジオが１１・６％減の１３７０億円で、マスコミ４媒体はそろって２けたのマイナスを記録。４媒体合計では、１４・３％減の２兆８２８２億円に低迷した。４媒体の出稿元別では、自動車、金融・保険など２１業種中２０業種でマイナスとなり、プラスは公官庁・団体だけだった。

　４媒体以外では、インターネット広告のほか、衛星メディア関連が４・９％増の７０９億円とプラスを確保。ネット広告では、携帯電話などモバイル向けが１２・９％増と好調だったが、ネット全体の伸びは、０８年の１６・３％増から１・２％増に大きく鈍化した。

【産経新聞より】
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